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墻布品牌如何實現年輕化升級,麗繡給出了答案!

品牌動態    2019-04-22 16:23

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隨著年輕一代的消費成長,大部分品牌發展遭遇瓶頸。所以,近兩年有無數傳統品牌前赴后繼變換風格、做潮牌、參加時尚周,試圖搶占年輕市場。比如國民辣條衛龍,將包裝設計極簡風;比如小罐茶,新罐裝舊茶;比如沙縣小吃,改裝成ins風……

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不得不說,土潮確實火了一陣子。然而,市場瞬息萬變,浮于表面的品牌升級只會越做越糟糕。

如何在年輕一代用戶心中實現心智占位,在探索品牌年輕化的道路上,真正逆風翻盤?

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騰訊家居戰略合作品牌——麗繡墻布,以全新的打開方式,給迷茫的傳統墻布企業,做出了一次優秀示范。

1、全新形象,彰顯品牌魅力

品牌形象是品牌與用戶的第一觸點,是品牌資產最重要的有形載體,關系到用戶如何認識和記憶品牌。優先對品牌形象進行更迭,是品牌升級的第一步,成本最低,也能瞬間在市場上產生傳播效應。

尤其對于墻布窗簾這些傳統品牌而言,除了產品和口碑帶來的固有印象,外在的形象是檢驗品牌升級成功與否的第一步。

麗繡積蓄品牌力量,采集生活百變色彩,融入品牌理念,打造高端、時尚、簡約、美好的全新品牌形象。

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2、全新slogan,釋放品牌調性

既然有品牌,當然要有Slogan,一句簡短的Slogan,可以表達品牌的特性和優點。

麗繡發布全新的slogan“麗繡,show出美好生活”,表達了對于美好生活的無限期許,對品牌的核心理念做出了全新的詮釋。

麗繡品牌長期專注于高端刺繡墻布的設計研發,致力于為客戶提供優雅氣質,高端品質的藝術墻布產品。

品牌主張年輕化個性氣質的完美表達,緊跟國際潮流生活家居趨勢,以獨特、鮮明的色彩藝術靈感,在多元化風格呈現的同時,既保留了麗繡品牌本身都有的輕奢氣質,又呈現出當下時尚潮流所具備的風靡生命力。

show出美好生活”,這句廣告語完美地傳達積極的生活態度,拉近與年輕一代的距離。配合品牌故事,使品牌精神內核更加豐富。

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3、全新產品,凸顯品牌品質

如果說形象革新、廣告語發布是所有品牌升級的必經之路,那么用產品價值的升級來激發品牌升級,則是更高的策略。

以產品為基石,圍繞麗繡二字,麗繡品牌推出全新產品體系,分別為繡麗:如其名,“繡”,主打刺繡產品;秀麗:主打時尚、自然風格的終端產品;袖麗:輕奢、古典、新中式風格的高端產品;琇麗:其他風格的中低端產品。

每個系列之間產品又存在著各自區別,或以刺繡圖案為主,或以輕奢青釉色、金黃色皇冠、銀色寶石等高端色彩區別,為不同層次的消費者,展現更多生活方式的可能性。微信圖片_20190422143735.jpg

4、全新營銷,品牌發展戰略

從互聯網到移動互聯時代,傳統廣告投放已是過氣模式,新時代品牌營銷模式一般選擇在青年一代中擁有巨大影響力的媒體,其本身就有流量保證,更能彰顯品牌年輕的態度。

因此,麗繡攜手騰訊家居,成為平臺戰略合作品牌,同時聯合公司自有品牌部,持續發聲。輸出品牌創新內容。

值得一提的是,麗繡還提出了宏大的品牌愿景:讓千家萬戶家居生活,美不勝收。為了實現這個愿景,麗繡的品牌升級顯得美好,更顯得有理想、有情懷。

相信麗繡未來也將不止于此次品牌升級,去做出更大的改變與嘗試。期待麗繡為我們帶來更多更大的驚喜!

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麗繡,Show 出美好生活!

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