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家居行業跨界時代即將來臨,還以為自己很安全?

商機推薦    2018-11-21 16:26

 所謂的競爭不單單在行業內,有時外來的強敵更讓人猝不及防。任何時候都不要掉以輕心,時代在前進,市場在變換,企業唯有積極向前,主動創新,才能在這瞬息萬變的局面中求得生存。在互聯網大頭已經開始伸手的局面下,更應該警醒。

 

家居行業跨界時代即將來臨,還以為自己很安全?

 

  無處不在的跨界強敵

向日葵视频app成人   就像三年前,自行車廠家沒想到,自己的訂單與命運完全被共享單車左右。賣自行車的商家,從沒想到,某一天沒人來買車了,絕大多數人都不需要買自行車。摩的車主更沒想到,不是城管交警讓自己沒生意做,而是摩拜、OFO們擋了客源,斷了財路。

 

向日葵视频app成人   就像微信、支付寶逐漸取代ATM機的使用、取代銀行窗口的部分職能,國內專門做銀行ATM機設備外包裝、安防監控與應用軟件的維珍創意,3月9號發布了2017年度業績預告,預計公司2017年實現凈利潤300萬元-390萬元,同比下降88.6%-91.2%。

 

  維珍創意在公告中坦然承認,2017年支付寶、微信支付迅猛發展,移動支付替代了大量的小額現金支付,嚴重影響了銀行ATM等自助設備的布放,造成公司全年業績出現大幅下降。

 

  可知道,2014年的時候,中國成為全球第一大ATM機市場,2015年末ATM數量大概是86萬臺。交易數量上,2015年的時候,銀行金融機構自助設備交易筆數達459.31億筆,交易總額56.55萬億元,正是趁著這個風口,維珍創意當時希望做成ATM機的老大。

 

  形勢變化太快了,剛剛樹立的宏圖遠景,就被生生地斬落馬下。你說殘酷不殘酷,兩年前維珍創意還想著在ATM機上做廣告與內容生意,現在卻連基本的交易活躍度都做不上去了。

 

  方便面的銷量連續增長十幾年,2013年時在中國賣了462億包,2016年時跌到385億包,其中一部分市場就是被外賣搶走的。

 

  2009年的時候,中國智能手機10大品牌里,HTC、三星、摩托羅拉、蘋果、諾基亞、多普達、索尼愛立信、聯想、酷派、魅族、LG、中興、OPPO等,都是常見的主兒。

 

  隨后出現一個小米,不圈地,不建工廠,不招生產線的員工,先搞系統,先沉淀粉絲,生產都是外包的,硬生生殺進了前三名。

 

  更讓膠圈與數碼相機品牌們難堪的是,智能手機普及后,居然給柯達、樂凱、佳能、尼康、富士、愛國者們殘酷一擊。

 

向日葵视频app成人   國美醒來的時候,京東已經做大了。當當本來圖書做得好好的,以3C產品電商起家的京東,插上腳,把當當的主營業務給擠掉了不少。不過,這里還得贊揚一下當當,我的新書《新零售實戰》出來后,當當上線最快。

 

向日葵视频app成人   瑞星靠殺毒軟件活得很滋潤,不小心被八桿子打不著的360殺進來,搞免費服務,一個幾十億的民用殺毒市場幾乎消失。還有,中國移動、中國聯動們可曾想過,自己對手居然是騰訊,微信顛覆了短信與彩信,現在運營商們靠賣流量過日子。

 

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  建陶行業的潛在危機

  建筑行業有沒有想過,某種新材料可能替代自己。薄板是一種努力,但不是替代,是原有產品基礎上的改進,更有想像空間的事情還沒有發生。

 

  畢竟制造的材料并非取之不盡、用之不竭的,估計不少地方已經出現了資源枯竭,一定程度上,屬于資源高消耗行業。而且瓷磚瓷片產品,在消費端的施工相對復雜,必須要專業的工人操刀,一套房子的裝修,瓷磚可能要鋪幾天,要切割,造成空氣與噪音污染等,問題其實是比較多的。

 

向日葵视频app成人   如果新材料能夠在品質上達到瓷磚的水平,甚至更好一些,比如原材料更容易獲得、實現瓷磚的裝飾效果、鋪貼施工更方便、耐用壽命一樣長,很有可能快速提升市場認可度,陶瓷磚逐漸被拋棄的可能性不是沒有。

 

  如果是這樣,頭部品牌們還能活得久一些,或者轉型做新的墻地面材料,中小陶瓷品牌估計會面臨更嚴重的倒閉潮,大部分經銷瓷磚瓷片等產品的商家都得轉型,原來掌握的產品知識、經驗與銷售方式,有可能推倒重建。

 

  裝修的潛力股

向日葵视频app成人   裝修涂料的變化正在發生,以前是溶劑型涂料,污染比較大。后來有干粉涂料、水性漆等等,環保有所改善,進了一大步,但還是不算徹底。

 

  水性漆被視為目前的關鍵替代品,至少出現了兩家名氣比較響的品牌,一個是河北保定的,年產能45萬噸,2017年開始推廣水漆日,成為鳥巢的水漆供應商。另一家是甘肅蘭州的水性科天,2015年時請姚明代言,2016年時發布無毒家裝產品。

 

向日葵视频app成人   沖擊內墻涂料市場的其實還有,在裝修環節,它是可以替代內墻涂料的,發展勢頭曾經很迅猛,有、瑪堡、、摩曼、拿破侖、歐雅、、、、、、、等國內外品牌,其中像柔然、瑞寶等,影響力還相當大,不過目前壁紙與內墻涂料的交鋒比較穩定,此消彼長的態度并沒有形成。

 

  出現后,曾經向涂料猛烈開火,“硅藻泥”這個關鍵詞的百度指數,在2015年時最高飆到1.18萬+,到2018年3月份時,降到了4000左右,市場認可度的變化如同過山車。

 

  這種材料含有硅藻土,一種由硅藻的細胞壁沉積而成的沉積巖,密度低、多孔隙、有粗糙感,有極強的吸水性。在本身的有害物限量、隔音和維持室內濕度等方面,表現比較出色。加上本身多孔,可以吸附一些大分子空氣懸浮物。

 

  有些宣傳中認為它能夠消除甲醛、凈化空氣等,其實沒有那么神奇。從目前的情況看,市場上出了數百家做硅藻泥的公司,小有名氣的品牌大概在20家,比如藍天豚、卡西米、、大津、蘭舍、南極海、克洛斯威、、春之元、、川一、皓爾寶、綠森林、上層尚品、泥博士、大秦、全佳美、雙木林等。

 

  但上述企業的規模都不是很大,沒有出現像三棵樹、嘉寶莉、華潤漆這種量級的帶頭大哥,硅藻泥的市場認可度也遠小于乳膠漆,它并沒有對傳統的裝修涂料產生顛覆式的沖擊,但有潛力成為涂料的補充。

 

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  家裝公司創新求變

  傳統的裝修公司,已經遭遇過一次跨界打劫了。據大材研究的數據,5年前裝修業務做得非常好的公司,全國性的,也就幾十家,主要有:東易日盛、龍發裝飾、實創、業之峰等。

 

  90%以上的裝修公司都是區域性的,比如做幾個省的市場,有些甚至只在一個省、一座城市里發展,比如等。日子雖說不是大富大貴,但也挺滋潤的,市場的夾縫里還養活了不少裝修游擊隊。

 

  誰曾想到,一大撥互聯網裝修平臺與公司的出現,打亂了裝修市場既定的局面。至少有兩股力量帶來了強勁沖擊。

 

  一個是互聯網裝修平臺,以土巴兔、齊家網、一起裝修網、我要裝修網、愛裝網等為主,自己不裝修房子,但一端整合裝修公司,在平臺上接單,給平臺分成,受平臺的監督,另一端整合業主資源,業主在平臺發包,預約裝修公司,享受平臺提供的監理與售后等服務,現在還能通過平臺提供的通道辦理裝修貸。

 

向日葵视频app成人   還有一股力量來自互聯網裝修公司,本質上也是裝修公司,不過有些成立不久,從互聯網殺到裝修市場,比如愛空間、美家幫、蘑菇+、海爾有住、新浪搶工長等,在平臺搭建、獲客與業務執行上,比起傳統的裝修公司來講,發生了非常明顯的改進。

 

  居安思危,跨界時代即將來臨

向日葵视频app成人   相信大家有印象的是,2月份的時候,阿里巴巴以及關聯投資方拿出54.53億元人民幣,投資居然之家拿到15%的股份,推動居然之家的數字化升級,搭配云裝修平臺,重構家裝運營模式,有可能引發賣場及門店在建設、運營上的新變化。

 

  而另一個賣場寡頭紅星美凱龍同樣在整軍備戰,上市融資,提速開店,拓展委管商場,豐富樣板店的業態,并且連續同一些頭部品牌簽署戰略合作協議。

 

  對于還在苦苦堅守的區域賣場與中小建材市場來講,壞日子會越來越多了,要么被收購,要么轉型。

 

  雷軍一手打造的順為資本,同樣在泛家居行業布局,2014年領投愛空間5000萬元A輪,兩輪投入定制麗維家,2018年領投家居云設計平臺酷家樂1億美元。

 

向日葵视频app成人   而且小米生態鏈里,有不少跟家居相關的企業,比如做空氣凈化器的智米,做凈水器與水質測試筆的云米,做智能插座與萬能遙控器的創米,做智能燈泡與床頭燈的Yeelink,做插線板的青米,做智能家庭套裝與無線開關的綠米聯創,做移動電源與LED隨身燈的紫米等。

 

  大家能看出來,小米生態鏈上,每一家公司所專注的業務,其實都是對此前行業里的玩家發起挑戰,關鍵是,它們所做的業務,并不是沿著前輩們的道路,而是直接從智能入手,這打劫的精準度就相當高了。

 

  同類的現象還有很多,不用懷疑,未來數年里,都是中國商業領域大規模打劫的時代,從一線品牌、隱形冠軍,到中小商家、門店,都可能遭遇打劫,你昨天輝煌的奮斗,在明天可能顯得很不合時宜。

 

  一旦消費者的生活方式發生變化,新生力量們快速推出匹配需求甚至引領需求的產品,來不及變革的企業,沒有做出新選擇的經銷商們,都可能遭遇劫數。

 

向日葵视频app成人   那些跨界打劫的,可能并不是專業的,但可能手握重金,更關鍵的是,它們是創新者,以前所未有勢頭與顛覆能力,從一個領域閃電般殺進另一個領域,找到的角度你之前完全沒有想到,或者根本瞧不上。

 

  如果你不跨界,就有人跨過來打劫你。你瞧不起、看不見、不以為然的那些創新或市場,都可能成為打劫者攻擊的目標。